Pourquoi le contenu dupliqué n’est pas un facteur de classement négatif

Pourquoi le contenu dupliqué n’est pas un facteur de classement négatif

avril 12, 2021 0 Par Marco

Demandez à n’importe quel spécialiste du marketing : Le marketing de contenu est l’un des moyens les plus efficaces de développer votre audience en ligne. Partager un contenu de qualité de façon régulière est un élément essentiel d’une campagne de référencement efficace et une force motrice pour guider les clients potentiels plus loin dans votre entonnoir.

Compte tenu de la quantité de travail nécessaire pour produire régulièrement un contenu unique et bien écrit, il est facile de comprendre pourquoi le contenu en double existe (même si la plupart du temps, il n’est pas intentionnel). Mais le fait d’avoir du contenu dupliqué entraîne-t-il une baisse du classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ? Oui et non, et pas de la manière à laquelle on pourrait s’attendre.

Une idée fausse très répandue dans le secteur du référencement est que la copie en double a un impact négatif sur votre classement en raison d’une pénalité de Google pour contenu en double. Lors d’une récente réunion d’information organisée par Google SEO, le défenseur de la recherche Google, John Mueller, a expliqué que Google n’attribue pas de score de classement négatif au contenu dupliqué. Il choisit toutefois les pages à afficher.

“…ce n’est pas tant qu’un score négatif y est associé”, a déclaré Mueller. “C’est plutôt que si nous trouvons exactement la même information sur plusieurs pages sur le web, et que quelqu’un recherche spécifiquement cet élément d’information, alors nous allons essayer de trouver la page qui correspond le mieux.”

Voilà qui répond à la question. Mais ce n’est pas parce qu’il ne s’agit pas d’un facteur de classement négatif qu’il n’aura pas d’impact sur votre référencement – et de façon négative. Lisez la suite pour savoir comment Google classe les sites Web et comprendre pourquoi le contenu dupliqué n’affecte pas le classement. Nous examinerons également en détail l’impact du contenu dupliqué sur le référencement et déterminerons pourquoi il est toujours mauvais pour votre site Web, même sans pénalité.

Comment Google classe-t-il les sites Web ?

Lorsque vous recherchez un élément d’information sur Google, celui-ci vous renvoie un ensemble de résultats, chacun étant classé en fonction de sa pertinence par rapport à votre requête. Le classement de chaque page est déterminé par le processus en trois étapes suivant :

1. Exploration

Google utilise des programmes complexes appelés “crawlers” (communément appelés robots ou araignées) pour trier des centaines de milliards de pages Web sur plus de 1,83 milliard de sites Web afin d’identifier les informations présentes sur chaque page.
2. Indexation

Google organise les informations trouvées sur chaque page Web et les stocke dans une base de données appelée index.
3. Classement

Google extrait les informations de l’index et affiche les résultats les plus pertinents.

Lorsqu’il affiche le classement d’un site Web, Google examine une pléthore de facteurs de classement Google pour évaluer la pertinence de chaque résultat par rapport à la requête. Ces facteurs de classement Google peuvent être résumés comme suit :

– Signification de votre requête

– ce facteur de classement Google détermine l’intention derrière la requête afin de trouver les meilleurs résultats à partir de recherches similaires.
– Pertinence des pages Web

– Google utilise les mots clés, les balises méta et l’interaction pour signaler la pertinence.
– Qualité du contenu

– ce facteur de classement Google évalue l’expertise, l’autorité et la fiabilité (E-A-T) d’une page Web sur un sujet donné.
– Facilité d’utilisation des pages Web

– la facilité d’utilisation donne la priorité à l’expérience utilisateur (UX), en identifiant les points sensibles des utilisateurs sur une page et en renvoyant les pages jugées plus faciles à utiliser que les autres.
– Contexte et paramètres

– le contexte permet d’obtenir des résultats personnalisés en fonction de votre localisation, de votre historique de recherche et de vos paramètres de recherche.

Chaque facteur de classement Google se voit attribuer un poids spécifique, qui varie en fonction de la nature de votre recherche. Par exemple, le contexte jouera un rôle encore plus important dans les résultats qui font appel à l’actualité que dans les définitions de dictionnaire.

Qu’est-ce que le contenu dupliqué ?

La façon dont Google classe les sites Web est assez simple. Google trouve votre site Web, indexe les informations qu’il contient et les affiche lorsqu’il les juge pertinentes pour la recherche. Mais il s’agit également d’un processus complexe, en particulier lorsque du contenu dupliqué est détecté. Mais qu’est-ce que le contenu dupliqué ?

Comme son nom l’indique, on parle de contenu dupliqué lorsque des parties importantes du texte correspondent à un autre contenu trouvé sur des pages Web distinctes ou sur un autre site Web. Cela couvre tout, y compris les descriptions de produits, les en-têtes et pieds de page, les copies d’un article de blog et d’autres formes de texte non malveillant (contenu copié sans intention de manipuler les classements de recherche).

Pour qu’un contenu soit considéré comme dupliqué, il doit être soit une correspondance exacte, soit très similaire. Par exemple, si vous trouvez la même définition de dictionnaire sur différents sites Web lorsque vous recherchez “contenu dupliqué” sur Google en utilisant le terme “Qu’est-ce que le contenu dupliqué ?“, il s’agit d’une forme de contenu dupliqué.

Pénalité pour contenu dupliqué et règles de Google SEO en matière de contenu dupliqué

Comme indiqué ci-dessus, la pénalité de Google pour contenu dupliqué est un mythe. Google n’impose pas de pénalité pour le contenu dupliqué sur les pages Web qui en contiennent. Mais bien qu’il n’y ait pas de facteurs de classement négatifs de Google pour le référencement du contenu dupliqué, cela peut quand même nuire à vos stratégies de référencement.

Voici comment les règles de Google en matière de contenu dupliqué affectent votre site Web :

1. Il empêche vos pages Web d’être indexées.

Saviez-vous que les robots de Google suivent un budget d’exploration dans le processus d’indexation d’un site Web ? En bref, le budget d’indexation de Google correspond à l’attention que les robots d’indexation accordent à votre site Web. Le budget d’exploration détermine le temps que les robots passent à explorer votre site à la recherche de pages à indexer.

Un site Web gonflé, rempli de contenu dupliqué, fait grimper le budget d’exploration de Google. Si le budget d’exploration est réduit, les pages Web uniques ne seront pas indexées correctement.

2. Cela empêche vos pages Web d’être classées.

En plus d’épuiser le budget d’exploration de Google, le contenu dupliqué empêche également les pages précédemment indexées d’apparaître dans les SERPs. Google n’aime pas afficher du contenu identique, même s’il s’agit de contenu dupliqué SEO hautement optimisé. Ainsi, lorsque les robots d’indexation trouvent du contenu SEO dupliqué sur vos pages Web, ils essaient immédiatement de trouver la page qui offre la meilleure correspondance. Au lieu que cinq pages soient indexées et apparaissent dans les classements, une seule apparaîtra finalement dans les SERPs, ce qui diluera la visibilité de votre site Web.

3. Il dilue l’équité des liens.

Lorsqu’une page Web obtient des liens retour, une plus grande autorité lui est transmise par le biais de l’équité des liens. Plus il y a de liens vers cette page, plus son autorité s’améliore, car Google la considère comme un contenu faisant autorité. Mais lorsque vous avez plusieurs versions de la même page, d’autres sites peuvent créer des liens vers différentes copies de cette page, ce qui dilue la quantité de jus de lien que vous obtenez. Cela peut être problématique si vous cherchez à classer des pages spécifiques.

Une façon plus succincte de considérer le contenu dupliqué de Google est qu’il s’agit d’un contenu qui est en concurrence avec lui-même. En d’autres termes, plus il y a de cas de duplication, plus la page a de concurrents.

Comment gérer les problèmes de référencement du contenu dupliqué ?

il n’est pas facile de résoudre les problèmes de contenu dupliqué de Google. Vous ne pouvez pas simplement supprimer les doublons, surtout s’ils sont externes à votre domaine.

La meilleure façon de gérer ces problèmes est de mettre en place des contrôles qui pointent vers le contenu original, en disant à Google “c’est celui-là que vous devez indexer”. Vous pouvez mettre en place des contrôles tels qu’une redirection 301 et une balise canonique, entre autres. Mais qu’est-ce qu’une redirection 301 ? Qu’est-ce qu’une balise canonique ?

Découvrez-le ci-dessous.

Repérer les problèmes à l’aide d’un vérificateur de contenu dupliqué

Vous ne pouvez pas résoudre les problèmes de contenu dupliqué sans savoir d’abord où ils se trouvent. Le moyen le plus efficace d’y parvenir est d’utiliser des outils tels qu’un vérificateur de contenu dupliqué pour les détecter. Qu’il s’agisse de blocs de texte ou de duplications d’une page entière, un vérificateur de contenu dupliqué automatisé peut vous aider à détecter ces problèmes. Parcourez la liste des meilleurs outils en ligne que vous pouvez utiliser et choisissez-en un.

Configurer une redirection 301

Tout d’abord, répondons à la question “Qu’est-ce qu’une redirection 301 ?“. La redirection 301 est une commande utilisée pour pointer de façon permanente vers une page tout en transmettant la totalité de l’équité du lien. La mise en place d’une redirection 301 est souvent le moyen le plus rapide et le plus simple de résoudre les problèmes de contenu dupliqué. Vous pouvez l’utiliser pour transmettre tous les liens qui pointent vers une page dupliquée à la page d’origine, éliminant ainsi la concurrence entre les deux pages.

Par exemple, si vous aviez à l’origine un article de blog répondant à la question “Qu’est-ce qu’une redirection 301 ?” et que vous l’avez fusionné avec un article sur “Qu’est-ce qu’une balise canonique ?”, tous les utilisateurs seront automatiquement dirigés vers l’article de blog combiné. Vous pouvez configurer une redirection 301 en accédant au fichier .htaccess de votre serveur.

Utiliser une balise canonique

Si vous ne souhaitez pas mettre en place une redirection, vous pouvez également utiliser la balise canonique. Qu’est-ce qu’une balise canonique, me direz-vous ? L’attribut rel=canonical indique qu’une page spécifique est l’original et que tout le reste n’est qu’un duplicata.

Toutes les pages doivent-elles utiliser l’attribut rel=canonical ? Si vous voulez que la page soit correctement classée, oui. En déclarant qu’une page est canonique, vous indiquez à Google que “c’est celle que je veux voir apparaître dans les SERP”.

Pour utiliser l’attribut rel=canonical, accédez au back-office de chaque page dupliquée, ajoutez le lien vers la page canonique sous l’en-tête HTML et ajoutez l’attribut “rel=canonical” à la balise de lien. Le format doit être le suivant :

Ajouter la balise Noindex Meta Robots Tag

Un autre moyen de contrôler les problèmes de contenu dupliqué consiste à utiliser les méta-robots, notamment l’attribut “noindex, follow“. L’utilisation de cette balise indique explicitement à Google d’exclure certains liens de son index tout en permettant l’exploration de la page.

Vous trouverez la balise meta robots sous l’en-tête HTML de chaque page. Utilisez le format suivant :

<head> <meta name=”robots” content=”noindex, follow”> </head>

Conclusion finale

Tirer parti d’un contenu excellent et unique de manière constante est un défi de taille. La pénalité de Google pour contenu dupliqué n’existant plus, devez-vous encore vous préoccuper de ces questions ? Bien sûr. D’autres problèmes peuvent survenir et être considérés comme une autre forme de pénalité pour contenu dupliqué. Vous pouvez gérer ces problèmes efficacement en suivant les conseils que nous avons partagés ci-dessus.

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