Le référencement naturel, comme son nom l'indique, est la méthode permettant d'être trouvé "naturellement" dans les résultats des moteurs de recherche. Le référencement naturel/optimisation des moteurs de recherche s'applique à tous les types de sites. Que vous cherchiez à promouvoir, vendre ou donner des informations :
C’est l’un des moyens les plus durables d’obtenir du trafic et de développer votre activité en ligne. Contrairement au paiement des clics par le biais de Google AdWords ou des médias sociaux, vous l’obtenez de manière organique en apportant un contenu frais et pertinent sur vos pages.
Selon le type de site, le travail du consultant en référencement varie. On ne travaille pas un site e-commerce de la même manière qu’un site éditorial ou un site communautaire ou encore un site institutionnel, car les objectifs sont différents.
Il faut donc travailler en amont pour s’assurer que les résultats sont à la hauteur des objectifs et que le trafic provenant des utilisateurs des moteurs de recherche (référencement naturel) est qualifié, c’est-à-dire qu’il pourra générer au final le chiffre d’affaires selon le business model du site étudié. Il peut être facile de fournir une augmentation massive de trafic sur son site mais si l’intention d’acheter ou de faire quelque chose d’actionnable n’est pas là, ce trafic est en quelque sorte inutile.
Le travail du consultant en référencement se divise en plusieurs phases. Sur un site existant, la première phase est l’audit qui va recenser tous les points bloquants ainsi que les différents facteurs potentiels de développement / progression.
Ensuite, sur la base de cet audit, les recommandations sont produites de manière à donner des directives claires, précises et applicables techniquement et/ou humainement dont l’intérêt final est de travailler à la fois sur la pertinence et la popularité interne du site. Il est important de faire une recherche de mots-clés sur votre niche afin de voir quels sont les mots-clés à positionner, leur difficulté à se positionner plus haut que la concurrence et le volume de recherche sur ces mots-clés.
Enfin, une campagne de netlinking (acquisition de liens entrants) augmente la popularité du site, ce qui lui permet de gagner des positions sur un grand nombre de requêtes dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Contrairement à ce qui se passait il y a quelques années, le netlinking ne permet pas de se classer en ayant des tonnes de backlinks mais en ayant des liens de haute qualité provenant de sites web réputés (autorité de domaine).
En réunissant ces différents éléments, les résultats viendront en temps voulu. Il est vrai que pour certains sites, la mise en place des recommandations peut représenter un poste budgétaire important, mais au final, le développement du trafic rend cet investissement rentable sur l’année.
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Les algorithmes étant en constante évolution, les moteurs de recherche établissent leurs propres règles et bouleversent régulièrement l’ordre établi. Il est donc crucial de comprendre, de maîtriser et de réagir constamment aux facteurs clés qui influencent votre référencement naturel.
L’optimisation pour les moteurs de recherche améliore votre classement parmi les résultats obtenus à la suite d’une recherche en ligne. Il est donc indissociable de votre présence et de votre visibilité sur le web.
Le référencement doit faire partie de vos priorités numériques si vous souhaitez réussir et vous démarquer de vos principaux concurrents. Nous optimisons votre présence tant vis-à-vis des utilisateurs de votre site que des utilisateurs des moteurs de recherche.
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